Крайне желательно в заголовке каждого HTML-файла на Вашем сайте иметь правильно указанные ключевые слова (keywords) и описание (description). Причем неплохо, если и описание, и ключевые слова слегка варьируются, отслеживая изменения содержания отдельных страниц Вашего сайта. Не пожалейте времени на эту внешне незаметную, но очень важную деталь.

- Очень внимательно продумайте и подберите каждое слово в названиях отдельных страниц и в первых абзацах текста на них. Именно эти первые слова Ваших страниц будут видеть многие в тех страничках-отчетах, которые генерируются поисковыми системами. Постарайтесь, чтобы начало страниц практически служило их четкой аннотацией и привлекало потенциальных посетителей.
- Если Вы используете фреймы, то обязательно на первой странице создайте фрагмент <NOFRAMES> - поскольку некоторые поисковые системы с фреймами не справляются и индексируют именно то, что содержится между <NOFRAMES> и </NOFRAMES>. Следовательно, в этом фрагменте не только должно быть правильное содержание - описание Вашего сайта, - но и ссылки на все те смысловые файлы, которые в дальнейшем будут открываться в каких-то фреймах. Здесь возникает некоторая проблема - поскольку, с одной стороны, только такие ссылки обеспечат правильное индексирование всего содержимого Вашего сайта - а с другой, в результате на поисковых системах окажутся зарегистрированы URL отдельных фреймов, а не страниц со всем обрамлением. Что ж, нет в мире совершенства - просто надо помнить о сложностях индексирования сайтов с фреймами и творчески их избегать.
- Активно используйте поле ALT внутри тэга <IMG ...>, в особенности, если Ваши страницы начинаются с изобилия графики (или вовсе состоят из одних картинок, которые являются ссылками или картами). Постарайтесь, чтобы слова в ALT максимально могли служить аннотацией к страницам, на которых размещены картинки.
- Убедитесь, что до всех важных страниц Вашего сайта можно добраться по ссылкам, начав с первой (заглавной) страницы. Очень желательно, чтобы на все страницы, которые Вы хотели бы видеть попавшими в поисковые системы, можно было бы попасть не больше, чем в четыре "прыжка" или "щелчка". Как правило, индексирующие роботы сами обшаривают весь Ваш сайт, начав с заглавной страницы - но часто они не идут дальше, чем на четвертый уровень ссылок. Если в силу структуры сайта какие-то страницы оказываются зарыты глубже, отдельно составьте список их URL - такие страницы полезно будет заявить в поисковые системы отдельно в дополнение к заглавной.
- Проверьте, как выглядят страницы в разных броузерах и на разных разрешениях экрана. Появление сайта на поисковых системах означает возможность его посещения очень разными пользователями, и полезно проявить уважение ко всем ним, а не только к тем, кто использует тот же броузер и монитор, что и Вы лично. Понятно, что абсолютная совместимость может быть достигнута только ценой создания исключительно унылого по оформлению и эффектам сайта. Так что Вам, как разработчику, предстоит решить, как именно пойти на компромисс и для какого набора броузеров и характеристик мониторов обеспечить аккуратный вид сайта.
- Не забудьте проверить правописание (на всех языках, которые Вы используете на своих страницах)! Помимо создания у посетителя ощущения общей небрежности Вашей работы, грамматические ошибки чреваты еще и проблемами с индексированием Вашего сайта поисковыми системами.